PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA DALAM EKOSISTEM DIGITAL: FOMO DAN LIVE SHOPPING TIKTOK DENGAN MODERASI LITERASI KEUANGAN

Azahratul Firdaussiyah Azahratul Firdaussiyah(1*), Gunawati Sofi Gunawati(2),

(1) 
(2) 
(*) Corresponding Author


Abstract


Perkembangan ekosistem digital telah mendorong perubahan perilaku konsumsi mahasiswa yang semakin dipengaruhi oleh faktor psikologis dan stimulus digital. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) dan Live Shopping TikTok Shop terhadap perilaku konsumtif mahasiswa serta menguji peran Literasi Keuangan sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 170 mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Negeri Semarang. Teknik analisis data menggunakan StructuralEquation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa FoMO (β = 0,507; p < 0,05) dan Live Shopping TikTok Shop (β = 0,240; p < 0,05) berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Sebaliknya, Literasi Keuangan tidak berpengaruh signifikan (β = -0,062; p > 0,05) serta tidak mampu memoderasi hubungan antara FoMO dan Live Shopping terhadap perilaku konsumtif (p > 0,05). Temuan ini menunjukkan bahwa dorongan emosional dan stimulus digital lebih dominan dibandingkan kemampuan kognitif dalam pengambilan keputusan konsumsi. Dengan demikian, faktor psikologis dan digital menjadi determinan utama dalam membentuk perilaku konsumtif di era digital.

Keywords


FoMO; literasi keuangan; live shopping; perilaku konsumtif.

References


Abidin, A. Z., Pratama, K. P. M. P., Lintang Kumarabuya, A., & Nuha, A. F. R. (2025). Studi Pengaruh Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 85–105. https://doi.org/10.23917/benefit.v10i1.6407

Aisyah, S. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan Flexing terhadap Penggunaan Pinjaman Online dengan Literasi Keuangan sebagai Variabel Moderasi. In Repository Universitas Islam Negeri Prof.K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto. https://repository.uinsaizu.ac.id

Ali, F., Janjua, Dr. Q., & Dr. Huma Maqsood. (2025). The Rise of Live-Streaming E-Commerce: Analyzing Consumer Purchase Behavior and Brand Trust in Real-Time Shopping Events. Journal of Management & Social Science, 2(1), 430–447. https://doi.org/10.63075/q0evzn78

Alvita, M. (2025). Fear of Missing Out (FoMO) and Consumer Behavior in the Digital Era: A PRISMA Systematic Review. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 6(6), 1565–1576. https://doi.org/10.38035/dijdbm.v6i6

Anastasya, L., Ridha, A., & Windarsari, W. R. (2025). Mind Over Media: Moderasi Literasi Keuangan dalam Pengaruh Finfluencer dan FoMO terhadap Keputusan Investasi pada Investor Pemula. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 8(2), 2572–2581. ejurnal.unim.ac.id

Anastya, I. N. (2025). Pengaruh literasi keuangan,kontrol diri dan diskon terhadap perilaku pembelian impulsif dalam marketplace pada mahasiswa. Universitas Islam Negeri Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto.

Angelina, L., & Astuti, R. D. (2024). Analisis Determinan Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Kebijakan Ekonomi Dan Keuangan, 3(1), 81–89. https://doi.org/10.20885/JKEK.vol3.iss1.art11

Anggaraeni, M., Kasidi, & Widayati, S. (2022). Pengaruh Penggunaan E-Commerce terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Ivet Semarang. Journal of Economic and Enterpreneurship, 3(2), 43–50. https://doi.org/10.31331/jeee.v3i2.2390

Anita, D. R., & Suratnoaji, C. (2025). Hubungan Terpaan Live Shopping TikTok Shop dengan Perilaku Pembelian Impulsif pada Generasi Z. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(2), 1670–1674. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i2.6931

Apolo, M., & Kurniawati, M. (2023). Pengaruh Fear Of Missing Out (FoMO) terhadap Perilaku Konsumtif Penggemar Kpop Remaja Akhir pada Produk Merchandise Kpop. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(6), 3847–3858. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/6424

Ariyanto, J. P., & Umam, C. (2026). Analisis Pengaruh FoMO terhadap Perilaku Konsumtif Gen Z di Kota Kediri dalam Mengikuti Tren Media Sosial Instagram. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(1), 2590–2597. https://doi.org/10.31004/riggs.v5i1.5435

Azizah, M., & Aswad, M. (2022). Pengaruh Belanja Online pada e-Commerce Shopee terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Millennial di Blitar. J-CEKI: Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(4), 429–438. https://doi.org/10.56799/jceki.v1i4.550

BPS. (2025). Statistik Pemuda Indonesia 2025. Badan Pusat Statistik.

Dinh, T. C. T., & Lee, Y. (2022). “ I want to be as trendy as influencers ” – how “ fear of missing out ” leads to buying intention for products endorsed by social media influencers. Journal of Research in Interactive Marketing, 16(3), 346–364. https://doi.org/10.1108/JRIM-04-2021-0127

Djamhari, S. I., Mustika, M. D., Sjabadhyni, B., & Ndaru, alif R. P. (2024). Impulsive buying in the digital age : investigating the dynamics of sales promotion, FOMO, and digital payment methods. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2419484

Fadhilah, N., & Abadi, M. T. (2023). Pengaruh Penggunaan Aplikasi Belanja Online, Gaya Hidup dan Literasi Keuangan terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Business & Applied Management, 16(2), 141. https://doi.org/10.30813/jbam.v16i2.4293

Gaur, H., Sehgal, S., Sharma, S., Gaur, P., & Kargeti, H. (2026). The Impact of FOMO, Instant Gratification, and Social Validation on Consumer Behavior in Online Marketing. Centro de Estudos Acadêmicos Press, 26(1), 354–374. https://ceapress.org

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2021). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) 3rd Edition (p. 384). SAGE Publication, Inc.

Lutfiyah, Z. (2025). Pengaruh Fear of Missing Out, Paylater, dan Literasi Keuangan terhadap Impulsive Buying pada Gen Z. Indonesia Economic Jurnal, 1(2), 635–664. https://doi.org/10.63822/bha26565

Mahena, Sofiah, D., & Arifiana, I. Y. (2025). The Relationship of Positive Emotions and Fear of Missing Out with Impulsive Buying Tendency in Gen Z. Jurnal Multidisiplin Madani, 5(2), 80–87. https://doi.org/10.55927/mudima.v5i2.44

Miah, I. (2023). Understanding Consumers Purchase Behavior and Brand Trust in Bangladesh’s Live-Streaming E-Commerce. International Journal of Multidisciplinary: Applied Business and Education Research, 4(April), 9–30. https://doi.org/10.11594/ijmaber.07.03.10

Moudyla, M. R., Sukartono, S., & Suryono, I. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Flash Sale Terhadap Perilaku Impulsive Buying pada Tiktok Shop Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Moderation (Studi pada Generasi Z di Jakarta Utara). Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 7(6), 4747–4759. https://doi.org/10.38035/rrj.v7i6.1821

Muna, N. A., & Aenurofik. (2023). Pengaruh Digitalisasi Ekonomi terhadap Gaya Hidup Generasi Z (Studi Kasus pada Mahasiswa UIN K . H . Abdurrahman Wahid Pekalongan). Jurnal Sahmiyya, 2(1), 143–149. https://e-journal.uingusdur.ac.id/sahmiyya/article/view/885

Oktarina, S., Gunawan, D. I., Damayanti, D., Mustikasari, E., & Ulfa, F. N. (2026). Pengaruh Literasi Keuangan Digital dan Financial Behaviour Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa UNPAND. EKUILNOMI: Jurnal EKonomi Pembangunan, 8(1), 351–359. https://doi.org/10.36985/tfy7b287

Oktaviani, M., Sari, I. P., & Miftah, Z. (2023). Pengaruh E-Commerce dan Financial Technology Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Applied Business and Economic (JABE), 9(3), 281–290. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.30998/jabe.v9i3.16620

Pakpahan, E. Y., Adriansyah, M. A., & Putri, E. T. (2021). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial dan Fanatisme Terhadap Perilaku Konsumtif. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 9(4), 727. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v9i4.6560

Pradhana, K. S., & Saputro, E. P. (2025). Pengaruh Live Tiktok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Di Kalangan Pengguna Tiktok. Jurnal Kelitbangan, 13(1), 97–114. https://doi.org/10.35450/jip.v13i1.917

Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014

Rahayu, M. R. W., & Sukrispiyanto. (2026). Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Gen Z di Kota Malang. Jurnal Akademika, 24(1), 2302–2309. https://doi.org/10.60036/jbm.683

Ramdhani, B. G., Muchlisina, F., Apisa, N., Fadhilah, & Ramadhani, S. (2026). Paradoks Perilaku Menabung Generasi Z: Antara Literasi Keuangan yang Meningkat dan Gaya Hidup Konsumtif. Journal of Literature Review, 2(1), 215–224. https://doi.org/10.63822/a39b5p08

Rohana, F. S. (2017). Pengaruh Literasi Keuangan, Gaya Hidup, Dan Religiusitas Terhadap Perilaku Konsumtif (Studi Kasus Pondok Pesantren Al-Munawwir Komplek R2). In Universitas Negeri Sunan Kalijaga. http://digilib.uin-suka.ac.id/id/eprint/29578/

Romadloniyah, & Setiaji. (2020). Pengaruh Status Sosial Ekonomi Orang Tua, Konformitas, Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Dalam Prespektif Gender. Economic Education Analysis Journal, 9(1), 50–64. https://doi.org/10.15294/eeaj.v9i1.37224

Ruliaty, N. I., & Rizal, S. (2026). Pengaruh Fear Of Missing Out (FoMO) Terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z Pada Platform Tiktok Shop (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar). Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS), 5(1), 4877–4890. https://doi.org/10.31004/riggs/v5i1.6749

Sin, M. S. K., Ramadhini, T. O., Khoirunisa, D., Firzanty, M. N., Dr. Ratih Amelia, S.E., M. M., & Badjie, Dr. G. (2025). The Influence of Financial Technology Literacy and Self- Control on the Consumptive Behavior of Digital Business Study Program Students at Universitas Negeri Surabaya in Using the TikTok Shop Marketplace. International Conference on Digital Business Innovation and Technology Management (ICONBIT), 1(2), 1378–1387. https://proceeding.unesa.ac.id/index.php/iconbit/article/view/5949

Sun, Y., Shao, X., Li, X., Guo, Y., & Nie, K. (2019). Electronic Commerce Research and Applications How live streaming influences purchase intentions in social commerce : An IT affordance perspective. Electronic Commerce Research and Applications, 37(December 2018), 100886. https://doi.org/10.1016/j.elerap.2019.100886

Widodo, M. S. (2024). Exploring Consumers’ Impulse Buying Behavior on Social Commerce Platforms: The Role of Fear of Missing Out (A Study on Tiktok Livestream-Selling). Atlantis Press International BV. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-244-6_56

Wirasukessa, K., & Sanica, I. G. (2023). Fear of Missing Out dan Hedonisme pada Perilaku Konsumtif Millenials: Peran Mediasi Subjective Norm dan Atittude. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 7(1), 156–175. https://doi.org/10.31955/mea.v7i1.2887

Wulandari, S. R., Wijaya, D., & Ilyas, F. (2025). Pengaruh Literasi Keuangan dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Gen Z di Wilayah Jakarta Barat. Jurnal Ekonomi Bisnis Antartika, 3(2), 127–134. https://doi.org/10.70052/jeba.v3i2.1031

Yaputri, M. S., Dimyati, D., & Herdiansyah, H. (2022). The Correlation Between Fear Of Missing Out ( FoMO ) Phenomenon And Consumptive Behaviour In Millennials. Journal of Social Sciences, 1(2), 116–124. https://doi.org/10.53276/eligible.v1i2.24




DOI: http://dx.doi.org/10.24127/jp.v14i2.17396

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Published by:

Universitas Muhammadiyah Metro
Jl. Ki Hajar Dewantara No. 116 Kota Metro, Kode Pos 34111, Lampung, Indonesia



Lisensi Creative Commons

Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi is licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional. 

All articles published Open Access will be immediately and permanently free for everyone to read and download.

Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi indexed by:

    

 

Flag Counter:

Flag Counter
 
  
View My Stats