PENGARUH PROMOSI TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI FKIP ULM
(1)
(2)
(3)
(4)
(*) Corresponding Author
Abstract
Perkembangan e-commerce di era digital telah meningkatkan aktivitas belanja online, khususnya di kalangan mahasiswa yang aktif menggunakan media sosial dan marketplace. Kemudahan akses serta strategi promosi seperti diskon dan flash sale berpotensi memicu perilaku konsumtif. Permasalahan dalam penelitian ini adalah tingginya paparan promosi digital yang diduga memengaruhi keputusan pembelian mahasiswa. Namun, penelitian sebelumnya umumnya berfokus pada konsumen secara umum, sehingga terdapat kesenjangan dalam kajian yang secara spesifik meneliti mahasiswa sebagai kelompok dengan karakteristik konsumsi yang khas. Kebaruan penelitian ini terletak pada fokus analisis terhadap perilaku konsumtif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner skala Likert kepada 118 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling dari mahasiswa aktif 2022-2024 yang pernah berbelanja online. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa beberapa item yang tidak valid dikeluarkan dan tidak digunakan dalam analisis reliabel maupun analisis lanjutan, serta data memengaruhi asumsi klasik. Analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa promosi memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa, dengan persamaan regresi Y = 117,796 – 0,767X, nilai t hitung sebesar -5,586 dan signifikansi 0,000 (<0,05), yang berarti semakin tinggi promosi yang diterima, maka semakin menurun perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa. Meskipun demikian, kontribusi variabel promosi tergolong tidak dominan, sehingga menunjukkan adanya keterbatasan penelitian karena belum memasukkan faktor lain yang turut memengaruhi perilaku konsumtif. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa mahasiswa Pendidikan Ekonomi memiliki tingkat paparan promosi yang tinggi dengan perilaku konsumtif yang berada pada kategori sedang, serta promosi berpengaruh negatif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif mahasiswa.
Keywords
References
Anggraini, S. D. A., & Hastuti, M. A. S. W. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka Pgri Tulungagung Tahun Akademik 2022/2023. Jurnal Economina, 2(8), 2019–2035. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.715
Apriliani, I., Syuhada, S., & Dwijayanti, N. S. (2022). Pengaruh Status Sosial Ekonomi Orang Tua Dan Gaya Hidup Terhadap Perilaku Konsumsi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Angkatan 2018 Universitas Jambi. Edu Sosial Jurnal Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, 2(1), 91–100. https://doi.org/10.22437/jeso.v2i1.21559
Ariyanto, A. K., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap Smartphone Merk Cina. Widya Manajemen, 3(2), 117–127. https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v3i2
Astuti, R. D., & Angelina, L. (2024). Analisis Determinan Perilaku Konsumtif di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Kebijakan Ekonomi Dan Keuangan, 3(1).
Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan SPSS (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji T, Uji F, R). Guepedia.
Deshinta, H., & Suyanto, A. (2020). Efektifitas Promosi Online Pada E-Commerce Di Indonesia. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(1), 9–18.
Fatmawatie, N. (2022). E-commerce dan Perilaku Konsumtif. In Epullah (Ed.), Naning Fatmawatie (I). IAIN Kediri Press.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Analisis Regresi dan Analisis Jalur untuk Riset Bisnis: Menggunakan SPSS 29.0 & SMART PLS 4.0. Eureka Media Aksara.
Istiqomah, N. H., Magfiroh, S., & Habibana, Z. N. (2024). Memahami Perilaku Konsumen: Tinjauan Aspek Psikologis dalam Keputusan Pembelian dan Strategi Pemasaran. Jurnal HEI EMA, 3(3), 71–82.
Kholishoh, S. A., & Putra, F. A. (2024). Pengaruh Promosi Cashback Shopee Terhadap Perilaku Konsumtif. Media: Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(1), 37–48. https://www.pwc.com/id/en/media-centre/pressrelease/2020/indonesian/pesatnya-perubahan-perilaku-
Leilani, A., Armandari, M. O., Siti, N., & Ambarwati, S. (2023). Hubungan Promosi Tanggal Kembar dengan Perilaku Konsumtif Kosmetik Pengguna Marketplace. ADIJAYA: Jurnal Multidisiplin, 01, 776–783. https://e-journal.naureendigition.com/index.php/mj
Luas, G. N., Irawan, S., Windrawanto, Y., & Studi Bimbingan dan Konseling -Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, P. (2023). Pengaruh Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa The Effect Of Self-Concept On Student Consumptive Behaviour. Scholaria: Jurnal Pendidikan dan Kebudayaan, 13(1), 1–7. https://doi.org/https://doi.org/10.24246/j.js.2023.v13.i1.p1-7
Mubarok, M. U., Wulandary, D. A., Islami, R. D., Ramadhan, A. V., Fadhiah, M. S., & Qomariah, N. (2025). Pengaruh Flash Sales dan Gratis Ongkir Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Prodi Manajemen FEb Universitas Muhammadiyah Jember. Jurnal Mahasiswa Entrepreneur (JME), 4(1), 175–187.
Muhammad, Z., Izzuddin, Z., Damarwulan, L. M., & Setya, Y. A. (2025). Pengaruh Sales Promotion dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulsive Buying Melalui Positive Emotion Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Pelanggan Tokopedia di Kota Cilegon). SAINS: Jurnal Manajemen dan Bisnis, XVII, 221–242. http://jurnal.untirta.ac.id/index.php/jsm
Novianti, A., & Suwaidi, R. A. (2024). Analisis Perilaku Konsumtif Mahasiswa. JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan), 7(12), 13701–13706.
Nurfauzia, R., & Ariandi, F. (2024). Pengaruh Predatory Pricing Dan Strategi Promosi Agresif Pada E-Commerce Terhadap Penurunan Omset Penjualan Pasar Konvensional. Global: Jurnal Lentera BITEP, 02(06), 191–200. https://lenteranusa.id/
Pakpahan, R., Febriyanti, S., Berliana, D., & Nur Esmeralda, R. (2024). Ciptaan disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional. Pengaruh Promo Event 6.6 Flash Sale Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 8(1), 2598–8700. https://doi.org/10.52362/jisamar.v8i1.1277
Putra, T. M., Nurhayati, & Pohan, S. (2024). Pengaruh Iklan Tanggal Kembar Terhadap Perilaku Impulsive Buying pada platform e-commerce di Indonesia: Kajian Literatur Kualitatif. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(4), 2625–2638.
Sahrun, Qomariyah, E., & Febriyah, A. (2021). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan (T. Q. Media, Ed.; Cetakan Pertama). CV. Penerbit Qiara Media.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Wardani, L. M. I., & Anggadita, R. (2021). Konsep Diri dan Konformitas pada Perilaku Konsumtif Remaja. NEM.
DOI: http://dx.doi.org/10.24127/jp.v14i2.17394
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Published by:
Universitas Muhammadiyah Metro
Jl. Ki Hajar Dewantara No. 116 Kota Metro, Kode Pos 34111, Lampung, Indonesia
Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi is licensed under a Lisensi Creative Commons Atribusi 4.0 Internasional.
All articles published Open Access will be immediately and permanently free for everyone to read and download.
Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi indexed by:
1.png){kind=logo}
Flag Counter: