ANALISIS PEMASARAN PRODUK TERHADAP PENGGUNAAN MARKETPLACE FACEBOOK DI PERCETAKAN DINDA DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Erwin Erwin; Pratiwi Ramlan; Haslindah Haslindah; Muhammad Rusdi

doi:10.24127/jp.v13i2.12273

ANALISIS PEMASARAN PRODUK TERHADAP PENGGUNAAN MARKETPLACE FACEBOOK DI PERCETAKAN DINDA DI KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Erwin Erwin^(1*), Pratiwi Ramlan⁽²⁾, Haslindah Haslindah⁽³⁾, Muhammad Rusdi⁽⁴⁾,

(1) Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
(2) Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
(3) Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
(4) Universitas Muhammadiyah Sidenreng Rappang
(*) Corresponding Author

Abstract

Di era digital, Facebook Marketplace telah menjadi solusi pemasaran inovatif bagi pelaku usaha kecil dan menengah, termasuk usaha percetakan. Dengan fitur unggulannya, platform ini memiliki potensi untuk membantu pelaku usaha, seperti Percetakan Dinda, dalam menjangkau konsumen yang lebih luas, berinteraksi langsung dengan pelanggan, serta menghemat biaya promosi dibandingkan metode tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk efektivitas efektivitas Facebook Marketplace dalam pemasaran produk dengan mengukur pengaruh jangkauan luas, komunikasi langsung, dan efisiensi biaya terhadap keberhasilan pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif, dengan data yang diperoleh melalui kuesioner, observasi kuantitatif, serta analisis Facebook Insights . Pengolahan data menggunakan IBM SPSS Statistics 26 , dengan teknik analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, serta regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Facebook Marketplace (X) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keberhasilan pemasaran (Y). Indikator jangkauan luas, komunikasi langsung dengan pelanggan, serta efisiensi biaya terbukti berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran merek, volume penjualan, dan loyalitas pelanggan.

Keywords

Facebook Marketplace; Pemasaran Digital; Percetakan;

Full Text:

PDF

References

Ajib susanto, sari, c. A., moses, d. R. I., rachmawanto, e. H., & utomo, i. (2020). Implementasi facebook marketplace untuk produk umkm sebagai upaya peningkatan pemasaran dan penjualan online. 3(1), 42–51. Https://www.academia.edu /57473880/implementasi_facebook_marketplace_untuk_produk_umkm_sebagai_ upaya_peningkatan_pemasaran_dan_penjualan_online

Anindhita, f., rusdi, m., haslindah, & ramlan, p. (2024). Marketing models and promotional strategies (case study: dinda printing in lalebata village, panca rijang district, sidenreng rappang district). 7. Https://journal.ipm2kpe.or.id/index.php /costing/article/download/12168/7491/

Haryanto, r., setiawan, a., nurhayati, r., mertayasa, i. G. A., & nugraha, y. A. (2024). Politeknik negeri banjarmasin, 2 universitas tadulako, universitas islam ahmad dahlan, 4 universitas dhyana pura 5 universitas padjadjaran. 08(02), 1–10. Https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/13093/pdf

Janna, n. M., & herianto. (2021). Konsep uji validitas dan reliabilitasdengan menggunakan spss.

Mustofa, i., & mursidah nurfadillah. (2021). Analisis pengaruh price earning ratio dan earning per share terhadap return saham pada sub sektor property and real estate yang terdaftar di bei. Borneo student research, 2(2), 1460–1468.

Nurhabiba, f. D., misdalina, m., & tanzimah. (2023). Kemampuan higher order thinking skill (hots) dalam pembelajaran berdiferensiasi sd 19 palembang. 09. Https://journal.stkipsubang.ac.id/index.php/didaktik/article/download/1405/1195

Putra, p. (2021). Menilik niat masyarakat berpartisipasi dalam crowdfunding pada masa pandemi covid 19 : ( studi implementasi konsep planned behaviour theory ). 18(2), 73–83.

Riyanto, & joko. (2020). Analisa sistem aplikasi marketplace facebook dalam pengembangan dunia bisnis. 4, 940–946. Https://doi.org/10.30865/mib.v4i4.2346

Simon kemp. (2023). Digital 2023_ laporan tinjauan global — datareportal – wawasan digital global. Https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report

Taopik, i., supriatna, e., & yuliani, w. (2023). Uji validitas dan reliabilitas angket interaksi sosial irwan taopik 1 , ecep supriatna 2 , wiwin yuliani 3 1. 6(4), 278–284. Https://doi.org/10.22460/fokusv6i3.11060

Wisataone, v., aw, s., & hidayati, u. (2021). Penggunaan marketplace untuk meningkatkan pemasaran digital di masa pandemi covid-19. 5(6), 4–12. Https://media.neliti.com/media/publications/486806-penggunaan-marketplace-untuk-meningkatka-51de53c8.pdf

Yusuf, m. A., trisnawati, h., abraham, a., & rukmana, h. (2024). Analisis regresi linier sederhana dan berganda beserta penerapannya. 06(02), 13331–13344.

DOI: http://dx.doi.org/10.24127/jp.v13i2.12273