Pengaruh Live Streaming Di TikTok Shop Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya

Mirta Rinianto; Siti Fatimah

doi:10.24127/jp.v13i2.13297

Pengaruh Live Streaming Di TikTok Shop Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya

Mirta Rinianto^(1*), Siti Fatimah⁽²⁾,

(1) Universitas Sriwijaya
(2) Universitas Sriwijaya
(*) Corresponding Author

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan ada pengaruh live streaming di TikTok shop terhadap minat beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini yaitu seluruh mahasiswa aktif Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya Tahun Akademik 2022 yang berjumlah 93. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, sehingga diperoleh jumlah sampel sebanyak 75 mahasiswa. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu angket, wawancara, dan dokumentasi. Analisis dalam penelitian ini menggunakan uji prasyarat dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa live streaming di TikTok shop berpengaruh positif dan signifikan sebesar 47,7% terhadap minat beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya Tahun Akademik 2022.

Keywords

Live Streaming; Minat Beli; TikTok Shop

Full Text:

PDF

References

Alam, S. IP., S. E. M. S. M. M. I. P., Pandian, A. P., Cindy, M. R., Billa, E. J. S., Firmansyah, M. R., Anggraini, D. S., & Sofatunisa, A. (2023). Sosial Media dan Strategi Pemasaran. Mega Press Nusantara.

Ambiya, K. dan S. P. F. (2023). Peran Live Streaming Dalam Meningkatkan Keputusan. Marketgram Journal, Vol. 1 No.(2), 106–113.

Espe, C. (2025). Sukses Live Streaming; Ini Caranya. GlowBook.

Fakri, M. A., & Indra Astuti, S. (2023). Pengaruh Live Streaming Sales Tiktok terhadap Minat Beli Konsumen. Bandung Conference Series: Journalism, 3(2), 110–116. https://doi.org/10.29313/bcsj.v3i2.7714

Faradiba, B., & Syarifuddin, M. (2021). Covid-19: Pengaruh Live Streaming Video Promotion Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Buying Purchasing. Economos : Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 4(1), 1–9. https://doi.org/10.31850/economos.v4i1.775

Fauzi, S. K. M. K., Budi Harto, S. E. M. M. P. I. A., Dr. Mulyanto, M. E., Irma Maria Dulame, S. E. M. M., Panji Pramuditha, S. S. M. M., I Gede Iwan Sudipa, S. K. M. C., Arif Devi Dwipayana, S. T. M. M., Wahyudi Sofyan, S. K. M. T., Rahmat Jatnika, S. E. M. M. S. I., Rindi Wulandari, S. S. T. M. S., & others. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi Di Berbagai Sektor Pada Masa Society 5.0. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Gunawan, D. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Marketplace Shopee Berbasis Social Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.

Hafizhoh, F. R., Rayhan Gunaningrat, & Khabib Alia Akhmad. (2023). Potongan Harga, Live Streaming, Dan Online Customer Review Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi Tiktok Shop. Jurnal Publikasi Sistem Informasi Dan Manajemen Bisnis, 2(3), 204–219. https://doi.org/10.55606/jupsim.v2i3.2023

Halim, N. R., & Iskandar, D. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Strategi Promosi Terhadap Minat Beli. Jurnal Ilmu Dan Riset …, 4(3), 415–424. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/2605

Jalaludin, Engga, Nur Majdina, Rizka Fajrina, Najela Safa Camilla, Ryan Rinaldi, & Fawaz Fadillah. (2023). Penyuluhan Optimasi Tiktok Shop Bagi Pelaku Ukm Di Kelurahan Ulujami. Bisma: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(1), 51–57. https://doi.org/10.61159/bisma.v1i1.71

Mausul, C. D., & Ma’mun, M. S. (2024). Pengaruh Live Streaming Tiktok Shop (Studi Minat Pembelian Pengguna Live Streaming di Akun Media Sosial TikTok @imazanhijab). Karimah Tauhid, 3(2), 2391–2400. https://doi.org/10.30997/karimahtauhid.v3i2.12063

Praptiwi, R. N., Hastuti, I., & Muftiyanto, T. N. (2024). Pengaruh Live Streaming dan Metode Pembayaran Cash On Delivery Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktok Shop di Indonesia. Journal Management and Social Sciences 3(3). 118-126.

Puspita Sari, A. M. A. F. H. (2023). Strategi Pemasaran Menggunakan Fitur Shopee Live Streaming Sebagai Media Promosi Untuk Meningkatkan Daya Tarik Konsumen( Studi Kasus Thrift Shop di Kabupaten Tulungagung. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan. 9(17), 41–58.

Putri, R. D., Setyawan, D. H., Putra, R. A., & Khatimah, H. (2023). Pengaruh Iklan Influencer Dan Fitur Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla. Media Riset Bisnis Ekonomi Sains Dan Terapan, 1(1), 2023.

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Sa’adah, A. N., Rosma, A., & Aulia, D. (2022). Persepsi Generasi Z Terhadap Fitur Tiktok Shop Pada Aplikasi Tiktok. Transekonomika: Akuntansi, Bisnis Dan Keuangan, 2(5), 131–140. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i5.176

Septiani, L. (2024). 80% Penjualan di TikTok Shop Indonesia via Live Streaming. Katadata.Co.Id. https://katadata.co.id/digital/e-commerce/669792c62d5f5/80-penjualan-di-tiktok-shop-indonesia-via-live-streaming

Sutanto, I. L., & Nirawati, L. (2023). Pengaruh Media Sosial Dan Potongan Harga (Diskon) Terhadap Minat Beli Produk Roughneck Di Shopee. Jurnal Pendidikan Ekonomi (JURKAMI), 8(1), 49–58. https://doi.org/10.31932/jpe.v8i1.2031

Syarifah Nim’ah, dkk. (2022). MPOT: Implementasi Manajemen Pendidikan, Pemasaran, dan Keuangan. Penerbit NEM.

Yurindera, N. (2023). Minat Beli pada Live Shopping TikTok berdasarkan Sales Promotion dan Influencer Credibility. Jurnal Esensi Infokom : Jurnal Esensi Sistem Informasi Dan Sistem Komputer, 7(1), 85–89. https://doi.org/10.55886/infokom.v7i1.613

DOI: http://dx.doi.org/10.24127/jp.v13i2.13297