PENGARUH KEPEDULIAN LINGKUNGAN, LINGKUNGAN SOSIAL DAN IDENTITAS HIJAU TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK RAMAH LINGKUNGAN KONSUMEN GENERASI Z KOTA SURAKARTA

Authors

  • Haya Aqila Rahmania Universitas Sebelas Maret
  • Aniek Hindrayani Universitas Sebelas Maret

DOI:

https://doi.org/10.24127/jp.v14i1.13061

Keywords:

Identitas Hijau, Kepedulian lingkungan, Lingkungan sosial, Niat Pembelian

Abstract

Niat pembelian produk ramah lignkungan menjadi salah satu cara seseorang untuk peduli terhadap lingkungan. Perilaku tersebut dipengaruhi oleh kepedulian lingkungan, lingkungan sosial, dan identitas hijau. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan sampel 384 generasi z Kota Surakarta dengan teknik pengumpulan sampel purposive sampling. Uji validitas menggunakan product moment pearson dan uji reliabilitas menggunakan uji statistik cronbach alpha. Teknik analisis data penelitian ini yaitu analisis statistik deskriptif, uji prasyarat dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini: (1) kepedulian lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan konsumen generasi Z Kota Surakarta dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 baik sebelum maupun sesudah ditambahkan variabel kontrol. (2) Lingkungan sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan konsumen generasi Z Kota Surakarta dengan sig sebesar 0,000 baik sebelum maupun sesudah ditambahkan variabel kontrol. (3) Identitas hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan konsumen generasi Z Kota Surakarta dengan sig sebesar 0,000 baik sebelum maupun sesudah ditambahkan variabel kontrol. (4) Kepedulian lingkungan, lingkungan sosial, dan identitas hijau berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian produk ramah lingkungan konsumen generasi Z Kota Surakarta dengan sig sebesar 0,000 baik sebelum maupun sesudah ditambahkan variabel kontrol.

References

Barbarossa, C., Pelsmacker, P. De, & Moons, I. (2017). Personal values, green self-identity and electric car adoption. Ecological Economics, 140(12), 190–200. https://doi.org/10.1016/j.ecolecon.2017.05.015

Confente, I., Scarpi, D., & Russo, I. (2020). Marketing a new generation of bio-plastics products for a circular economy: The role of green self-identity, self-congruity, and perceived value. Journal of Business Research, 112(10), 431–439. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.10.030

Heiberg Jørgensen, R., Møller Jensen, J., & Yang, Y. (2024). Examining antecedents to Generation Z consumers’ green purchase intentions: the role of product categories. Journal of Product and Brand Management, 7(33), 902–913. https://doi.org/10.1108/JPBM-09-2023-4699

Islam, J. U., Thomas, G., & Albishri, N. A. (2024). From status to sustainability: How social influence and sustainability consciousness drive green purchase intentions in luxury restaurants. Acta Psychologica, 251(7), 104595. https://doi.org/10.1016/j.actpsy.2024.104595

Kashi, A. N. (2020). Green purchase intention: A conceptual model of factors influencing green purchase of Iranian consumers. Journal of Islamic Marketing, 11(6), 1389–1403. https://doi.org/10.1108/JIMA-06-2019-0120

Laksmawati, W. K., Hsieh, C. M., & Yang, S. H. (2024). Social influence and climate change issues affecting consumer behavioral intention toward carbon footprint label: A study of Taiwanese consumers. Journal of Cleaner Production, 444(16), 1–9. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2024.141092

Lestari, E. R., Putri, H. K., Anindita, C., & Laksmiari, M. B. (2020). Pengaruh green product (minuman ramah lingkungan), green advertising, dan kepedulian lingkungan terhadap green trust dan implikasi terhadap minat beli. Jurnal Teknologi Pertanian, 21(1), 1–10. https://doi.org/10.21776/ub.jtp.2020.021.01.1

Nugraha, T. A., & Soelasih, Y. (2023). The factors that shape green buying behavior of eco-friendly shopping bags. Jurnal Manajemen Maranatha, 22(2), 121–132. https://doi.org/10.28932/jmm.v22i2.5633

Singh, R., Kumar, V., Singh, S., Dwivedi, A., & Kumar, S. (2024). Measuring the impact of digital entrepreneurship training on entrepreneurial intention: the mediating role of entrepreneurial competencies. Journal of Work-Applied Management, 16(1), 142–163. https://doi.org/10.1108/JWAM-11-2022-0076

Downloads

Published

2026-02-23

Issue

Vol. 14 No. 1 (2026): Promosi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2026 Promosi: Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.